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水星家纺—走进“c端”,觅春!

  

春日迟迟,卉木萋萋。

春回大地,天地万物开始绽放生机。最近北京的天气实在太好,天空常常湛蓝澄澈,云朵轻盈的仿佛分分钟要融化在空气中,早春的腊梅不光是鹅黄鲜亮的颜色惹人喜欢,连香气也被暖阳感染的更加香郁,任谁路过都禁不住深吸一口气赞叹一声二“好香”!

趁着明媚春光,趁着郁郁花香,趁着2017年的春天来临,家纺行业的各种活动、展会也如花般含苞欲放。略显沉重的2016已经成为昨天;2017翻开了新的篇章,我们的2017将会怎样?

2017,家纺生态圈背后究竟有怎样的生长逻辑?近几年家纺行业因消费市场的不景气,家纺企业增长遇到瓶颈,相继显出增长疲态。近几年及之后较长一段时间内宏观经济增速放缓的预期,将放大传统家纺业务增长难度,互联网时代消费者习性变迁更增加了经营难度。现阶段消费品市场看似风平浪静实则暗流涌动,“活下来”仍为企业本能,新的竞争环境下要突破增长瓶颈,需沉心积淀。在消费升级背景下,以消费人群为核心、围绕家居生活进行延伸布局,投身更大的市场空间、以多元投资寻找新增长点成为具有抱负心的家纺企业的共同选择。于是我们看到,水星家纺、罗莱生活、富安娜、梦洁股份几乎同步开展多元化投资,大致遵循“家纺变家居”的基本逻辑,并各自朝智能家居、定制家居、婚庆策划和IP衍生品领域展开探索,其核心均在于通过主业延伸、增强消费粘
性.从而突破自身增长瓶颈。

更多关注消费者需求,提供个性化与整体化方案。当前线上线下多渠道多品牌丰富的资源,意味着消费者拥有充裕选择权,在增权效应下消费者话语权逐步增强,随性消费行为增多、单一品牌凝聚力下降;品牌企业逐步步入买方市场,只有用心“追赶”甚至“迎合”消费者才能获得更多关注。

在此逻辑下,共生众享走近“c端”,成为家纺人2017年共同的“小目标”。中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华介绍,2017春季家纺展也做出了众多创新性调整,家纺展突破以往国际性、专业性、贸易性的行业优势,在做强B2B的同时,更加强了向C端的延伸,力求从更深层次进行消费者教育和市场引导,促进企业在研究消费端的基础上调整产品及服务结构,深耕供给侧结构性改革。与天猫的合作,作为本次展会的一大创新亮点,将开启直接面向消费者的线上通道,为展会带来巨大的潜在资源与发展空间。本次春季家纺展特增设成品帘展示区域,正是迎合市场需求,加强消费引导的措施与体现。

春天里,让我们发力“C”端,主动破局谋发展,不负春光,不负梦想!

本文由水星家纺编辑




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